伴随彩妆渗透率提升,化妆人数不断增加,卸妆产品成为越来越多人的刚需。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产卸妆品牌排行榜Top15》。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。
由榜单排名可知,国产卸妆品牌排名依次为:完美日记(93.22)、凡茜(88.12)、逐本(87.38)、稚优泉(85.38)、玛丽黛佳(84.27)、ukiss(83.53)、相宜本草(82.86)、兰(82.53)、卡姿兰(82.42)、透真(81.91)、薇诺娜(81.54)、美康粉黛(81.38)、百雀羚(80.49)、自然堂(78.90)、珀莱雅(78.89)。
国产新锐崭露头角
长时间以来,DHC、欧莱雅、植村秀等国际品牌常年占据着国内卸妆市场。近几年来,这样的局面正在发生变化。
首先,线上国产卸妆产品的销量出现明显增长,以完美日记为代表的彩妆品牌连续两年“双11”斩获细分类目Top2。其次,以逐本、兰为代表的国产新锐品牌以黑马姿态进入2021年3月卸妆品类Top10。其中,逐本更是以单月GMV6488万的亮眼数据打败贝德玛、芭妮兰等国际品牌,夺得品类桂冠。
爆款卸妆油:逐本
据公开资料,2021年6月1日—2021年6月20日,逐本全网销售额达1.21亿,同比增长3499%。整个“618”期间,逐本卸妆油类产品爆卖90.1万件,逐本天猫旗舰店销售额达7970万元,开售仅31分钟破2020年618全时段成交额。
2021年“双11”期间,逐本全网GMV总计2.8亿,天猫渠道占1.8亿,同比增长468.5%;抖音全店销售额达5300W+,同比增长超1900%。并且,其卸妆产品同时登顶天猫、抖音双平台卸妆类目第一。逐本以高基数、高增长的态势,成为一颗亮眼的国货之星。
卸妆细分需求涌现,“养肤卸妆”成为市场新风向
目前,市面上比较常见的卸妆产品有卸妆水、卸妆油、卸妆乳、卸妆霜、卸妆膏等。伴随着敏感肌人群的不断扩大,安全性和功效性已经不单是护肤品的刚需,更渗入到彩妆、卸妆等领域。超头部主播李佳琦就曾呼吁:“所有女生,用卸妆油来卸全脸,不伤肤;用卸妆水来卸眼唇。”侧面可以反映出,卸妆类产品细分时代已经到来,“养肤卸妆”成为市场新风向。
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