三年“买粉”花5800多万 这家公司一纸公告曝光灰色产业

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因为一则极不起眼的会计差错更正报告，新三板上市公司多易得（股票代码：837907）无意间将公众号背后藏着掖着的“买粉制造虚假粉丝数”的灰色产业曝光于众目睽睽之下。

3月12日，深圳市多易得信息技术股份有限公司（股票代码：837907）连发23份公告，其中的一份《前期会计差错更正公告》中提到，“公司前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，现予以更正”。根据公告，银柿财经记者算了一笔账，发现公司2017年至2019年“买粉”花费总计超过5817万元。

公开资料显示，多易得公司坐拥微信公众号50多个，粉丝数量合计超过5,500余万，其中像深圳潮生活、北京潮生活、上海潮生活、杭州潮生活等微信公号矩阵“潮生活”都是当地知名的城市生活指南类新媒体。

但算一算三年花费的“买粉”的钱，多易得，似乎既不“多”，也不“易”了。

“买粉”计入无形资产并非无稽之谈

多易得公司自称，公司在编制2020年度报告期间，发现前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产。

记者梳理后发现，前期会计差错对此前财务报表主要数据的影响如下：2017年报中，公司无形资产调整前为277.37万元，调整后归零；2018年报中，公司无形资产调整前为2664.56万元，调整金额为2637.02万元，调整后为27.54万元；2019年报中，公司无形资产调整前为2934.27万元，调整金额为2903.74万元，调整后为30.53万元。

也就是2017年至2019年，公司直接购买公众号粉丝支付的金额分别为277.37万元、2637.02万元、2903.74万元。可以看到，“买粉”的投入每年都在增长，而且2019年支出直逼3000万元。

“将直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，外人看来或许难以理解，但事实上将自媒体购买迁入粉丝的成本列为无形资产还是费用化，业内一直争议较大。”记者就此事采访了杭州市城投集团风控审计部外派财务总监何伯敏，他表示，按照会计准则，资产是指企业过去的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。“如果微信公众号核心为活跃的粉丝，每年都能给企业带来现金流入，那么可以理解为一种无形资产；如果给未来的经济利益有极大的不确定性，那么按照谨慎性原则，就不能算作无形资产。”概括来说，就是“不能高估资产和收益，低估负债和费用”。

至于为何在现在对此进行更正，何伯敏猜测可能是审计中介机构的要求。“现在审计中介机构对上市企业的审计要求越来越严和谨慎，公司或许是近期受到了一定的监管压力。”

或被强制调出创新层

众所周知，微信公众号的粉丝数不像微博那样公开，是封闭数据，要了解公众号的真实粉丝数好比“雾里看花”。而此次多易得公司的自曝“家丑”，也让它坐拥的这些微信公众号的海量粉丝数，被打上了一个大大的问号。

银柿财经记者翻阅多易得公司2019年年报获悉，截至2019年12月31日，公司重点经营51个微信公众号，其中，深圳潮生活、北京潮生活、舌尖上的四九城儿、北京solo、北京生活情报局、北京时尚生活派、上海潮生活、魔都solo、郑州潮生活、天津潮生活、西安潮生活、潮实用等32个微信公众号粉丝数超100万，粉丝数量合计超过5500余万。其中，北京、上海、广州、深圳等核心城市，各自拥有3到5个本地生活大号，形成本地优势传播矩阵，为公司业务拓展和服务创新提供了有力保障。

而2018年报则显示，公司重点微信公众号粉丝总数由2017年的1500多万增加至3600余万。也就是说，多易得于2018年花费2637.02万元，增粉2100万；2019年花费将近3000万元，增粉1900余万。

3月16日下午，银柿财经记者联系上一家总部位于上海、专注微信公众号涨粉的网络科技公司。对方向记者报价说，目前真人粉丝的价格是0.5元/个，机器粉丝是0.1元/个，遇到比较多的服务客户一年的增粉任务量在500万到1000万不等，“如果要增加1000万全真人粉，费用在460万元左右”。但对方也指出，现在市面上的“涨粉”原理是按量的梯度进行收费，越往后基数越大难度也越高，所以费用也就变得越贵。

有意思的是，记者在该科技公司提供的服务案例PPT中，看到了多易得旗下“潮生活”品牌的微信公众号。对此，这位负责人也透露，多易得在2017年起开始全国各地购买涨粉服务，当时市场上2000多万存量的机器粉丝都被其买光。“近两年它的粉丝存量已经足够，加上审查力度加大，才开始转作自己提供内容来增量粉丝。”

记者通过深圳市潮生活新媒体有限公司公布的介绍发现，近三年公司为支付宝、中国平安、招商银行、百胜餐饮、广汽集团、希尔顿酒店等三百多家品牌客户提供过文案策划、内容发布以及营销推广等服务，并在各个已落地的城市为本地商家（如商场、餐饮、影城、游乐场等）提供形式多样的营销策划活动。

目前看来，多易得“买粉丝”的费用被误记已产生连锁反应。3月15日，公司发布公告，称根据《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》（股转系统公告〔2019〕1843 号）第十九条第五款关于创新层挂牌公司“因更正年度报告导致进层时不符合所属市场层级进入条件”，公司存在被全国股转公司调出创新层的风险，预计降层后所属层级为基础层。而在业内人士看来，接下来，多易得或许还会面临部分客户的拒绝合作甚至索赔。